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      生死存亡之際 華為等非傳統家電介入是福是禍?

      2019-08-05 11:20:34 來源:智電網 點擊:505

      【大比特導讀】現如今,我國正處于第四個,也是最長的一個調整階段,經濟增長持續放緩,2019年上半年二季度環比回落0.2個百分點,同比增長6.2%,是近三十年來的最低水平,受宏觀經濟影響,家電行業持續呈現下滑趨勢。

      就當前家電市場分析,行業持續走低已是不爭的事實。現如今,我國正處于第四個,也是最長的一個調整階段,經濟增長持續放緩,2019年上半年二季度環比回落0.2個百分點,同比增長6.2%,是近三十年來的最低水平,受宏觀經濟影響,家電行業持續呈現下滑趨勢。

      據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心"雙權威"發布的《2019年中國家電行業半年度報告》顯示,2019年上半年國內家電市場零售額累計4125億元,同比下滑2.1%。同時,預測2019年全年家電行業國內零售額規模下滑幅度將進一步收窄,到2019年底,全年度國內家電零售額規模下滑1.3%。

      傳統家電

      面對持續下滑的市場大環境,家電正逢生死存亡之間,除卻傳統家電企業之間激烈競爭,伴隨一些新廠家殺入家電市場,例如華為、小米等非傳統家電企業的介入,其欲意何為?家電市場又將何去何從?

      2019年7月24日,小米電視總經理李肖爽宣布,2019上半年,小米電視銷量、出貨量均取得中國第一,不到6年時間在電視行業拿下半年度中國第一。

      2019年7月26日,華為發布智慧屏戰略,推進數字電視、互聯網電視向智慧屏升級,宣布,榮耀、華為品牌將于8月、9月正式推出智慧屏,背后有自研的鴻鵠智慧顯示芯片支撐。

      作為家電企業的“跨界者”,華為與小米最為兇猛。非傳統家電企業的介入會給家電市場帶來新的競爭,為行業注入活力的同時加快市場洗牌,但也讓一些中小企業倍感壓力。

      家電市場內部龍頭企業之間的競爭加劇,市場集中度持續提升,此時跨界品牌份額的穩定提升,必定會分流其他品牌的市場份額,中小企業危機更甚。

      隨著行業結構的不斷改變、升級,以及即將到來的5G時代,無論傳統家電還是非傳統家電,龍頭企業還是中小企業,都將面臨生死抉擇。

      2019年處于5G正式商用元年,5G不僅為一個社會熱議的話題,也是中美貿易戰的一個焦點,更是家電市場的一個裂變點。網絡帶給家電市場的沖擊舉足輕重,據了解,在家電零售上,1G時代的百貨渠道,2G時代的家電連鎖渠道,再到3G時代的專業平臺渠道,再到截至目前的4G時代的O2O渠道,網絡帶動家電市場進入一個又一個新紀元。

      隨即將全面到來的5G,渠道發生又一次發生質的裂變,其重在渠道數字化運營,以技術創新和數字化,漸成渠道市場勝出之關鍵。華為與小米之所以能大張旗鼓的進入家電市場,與其背后的數字化運營密不可分。

      值得注意的是,華為并非要“做家電”,在今年3月14日的上海華為HiLink生態大會上,華為消費業務CEO余承東表示:“華為永遠不會做家電智能硬件,華為只為消費者提供無縫體驗便利,只做產業的賦能者,不做掠奪者。”不做家電,做平臺和標準是華為所透露出來的信息。

      小米都親自參與到家電市場中來,并取得不錯的成績,華為還未參與便要做家電的標準,其為何敢說,并開始布局?

      據悉,華為Hi-Link系統已有5000多萬用戶,連接著100多個品類的產品。此外,2019年華為消費者研發費用超過60億-70億美元,華為將很快成為全球研發費用最大的公司。平臺用戶量與產品基礎與研發基礎均已準備就緒,為何不敢做平臺與標準?

      眾所周知,華為手機(華為和榮耀)在中國市場占有率已高達34%,中國賣出3臺手機,其中就有1臺是華為,年底有望達到50%。華為構筑華為手機品牌,僅花費6-7年時間,并預計最晚明年成為全球第一,今年智能手機2.5億-2.6億全球出貨量,接近達到世界第一。

      隨后,華為計劃,HiLink將成為全球最主力的智能家居標準,依靠合作伙伴并深化合作伙伴,從單品走向全系列、全品類,聚焦做好自己的核心產品,提供平臺與服務,一起帶動產業升級。

      當初的手機市場,小米作為“攪局者”令整個市場重新洗牌,華為作為“中流砥柱”讓中國的手機走向世界,走到全球第一。對此,我們有信心相信,此次華為、小米等非傳統家電企業的介入將為家電市場帶來新生機,在5G的加持下,家電市場將迎來新一輪消費浪潮。

      本文由大比特商務網收集整理(www.qt117.com)

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      傳統家電 華為

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